Risponde la psicologa Elisabetta Rotriquenz

La strategia comunicativa delle pubblicità è quella di generare persuasione facendo leva sui meccanismi dell'attrazione e della seduzione da una parte e sul bisogno di omologazione dall'altra. Si propongono modelli nei quali il consumatore si deve identificare o deve desiderare di possedere ed è fin troppo evidente l'effetto che un corpo nudo di donna fa sul pubblico maschile e femminile. L'immagine femminile attrae l'uomo ma anche le donne perché in essa si possono identificare. I pubblicitari studiano bene le campagne di marketing: il consumatore si deve appropriare del prodotto in modo simbolico e deve soddisfare bisogni anche essi simbolici che poi, in realtà, non vengono appagati dal prodotto in sé. Per attrarre l'attenzione il più possibile si fa ricorso all'immagine allusiva del gesto erotico. Ci si basa su una psicologia che guarda all'istinto. Il nudo è usato anche in modo decontestualizzato e si assiste ad una strumentalizzazione dell'immagine femminile a fini commerciali che va contro tutti i principi dell'emancipazione femminile. Ci si trova di fronte a un'involuzione culturale, si crea uno stereotipo della donna che deve sempre sedurre, deve essere sempre fisicamente perfetta. Si perde l'idea della donna emancipata e trionfa il binomio "o in cucina o a letto", "angelo del focolare o seduttrice". La percezione diffusa è che si debbano conquistare gli uomini in questo modo. Che una donna possa essere vincente grazie al corpo. Con questo continuo martellamento mediatico che propone una bellezza da mostrare sempre, l'universo femminile resta ancorato all'ossessione dell'aspetto fisico. Come uscirne?